Visit Turku Archipelagos nya vision tar Åbolands skärgård till den internationella marknaden på ett helt nytt sätt.
För första gången har skärgården utformats som en enhetlig och stark turistdestination med ett unikt varumärke, som strävar efter att göra området till Finlands nya flaggskepp inom turismen.
Klimatförändringarna förväntas styra resenärer mot svalare och mer hållbara destinationer. Åbo skärgård möter dessa trender med sin unika natur och sin rofyllda atmosfär. Johanna Alho, marknadsföringschef för Visit Turku Archipelago, betonar att det nu är rätt tid att utnyttja regionens potential:
”Skärgården svarar på turismens megatrender, som hållbarhet, långsam turism och behovet av avkoppling. Skärgårdens momentum är här och nu”, säger Alho.
Turismen stärker den lokala ekonomin
Turismens betydelse för Åboregionen har ökat avsevärt. År 2023 uppgick turismintäkterna till 381 miljoner euro, och den totala ekonomiska effekten översteg 561 miljoner euro. Antalet registrerade övernattningar nådde rekordnivåer, särskilt tack vare en ökning av internationella besökare.
Varje euro som investeras i turism ger mångdubbla effekter för den lokala ekonomin genom att stötta lokala företag och skapa nya arbetstillfällen. Att utveckla skärgården är därför också en investering i regionens livskraft.
Varumärket Saaristo – inspirerat av natur och historia
Det nya varumärket är inspirerat av regionens natur och historia. Logotypen bygger på verkliga öar, medan färgpaletten hämtar sina nyanser från sjökort.
”Vi för ut vår region i världen under det finska namnet Saaristo. Vårt mål är att berätta om skärgårdens tusenåriga historia och lyfta fram dess unika karaktär”, fortsätter Alho.
Varumärket har utvecklats av designbyrån Bond, och den digitala plattformen har skapats av Adventure Club. Den första marknadsföringskampanjen riktar sig främst till internationella resenärer och syns på Helsingfors-Vanda och Lapplands flygplatser samt på Finnairs flyg.
Den 18 december lanseras webbplatsen Saaristo.fi, som samlar regionens berättelser, tjänster och upplevelser på en och samma plats. Plattformen gör det enklare än någonsin att hitta och ta del av vad skärgården har att erbjuda. Skärgården finns också att följa på Instagram.
